Los daños financieros llegarían hasta 1984
326 millones de dólares perderían comercio y TV de Estados Unidos con el boicot
Francisco Ponce
LOS ANGELES, CAL – Boicotear los Juegos Olímpicos de Moscú representaría, para Estados Unidos, gran pérdida financiera Si la URSS ha invertido oficialmente cerca de 7,500 millones de pesos, los comerciantes norteamericanos han gastado el equivalente en dólares (326 millones)
Peo las pérdidas no serían, solamente, materiales
El ejemplo principal son las emisoras de televisión La cadena National Broadcasting Company (NBC), pagó 87 millones de dólares (dos mil millones de pesos) por los derechos para transmitir los Juegos de Moscú En caso de no celebrarse éstos, la televisora tiene un seguro con la compañía londinense Lloyd’s que pagaría el 90 por ciento de la cantidad mencionada
Sin embargo, aunque la NBC perdería solamente el diez por ciento, habría que agregar costos adicionales —como la planeación de los programas olímpicos— así como lo que dejaría de ganar por concepto de publicidad durante la celebración de los Juegos
El minuto de tiempo durante los Juegos cuesta 150,000 dólares (tres millones 450,000 pesos) El tiempo que la NBC tiene destinado para difundir el evento moscovita asciende a 152 horas El cálculo en Estados Unidos es que, de vender el 40 por ciento de ese tiempo, la cadena estadunidense obtendría más de 54 millones de dólares, los que no recibirá si el evento es boicoteado por el gobierno norteamericano
Fred Silverman, representante en Los Angeles de la NBC, manifestó que esas pérdidas, seguramente, no serán tan importantes como el perder la oportunidad de elevar su porcentaje de audiencia, que actualmente está por abajo de las otras dos cadenas privadas más importantes: la ABC y la BBC
“De no celebrarse los Juegos”, dijo el ejecutivo, “tendremos solamente que revisar nuestro archivos para llenar el tiempo Desenlataríamos, necesariamente, un buen número de material Pero teníamos todo programado para transmitir el evento, y de tal manera que pudiésemos ganar más adeptos Será un abuena oportunidad para proporcionar buenos materiales a nuestro público”
Además, Silverman, ante la crisis por la que atraviesa la fase olímpica, informó que el Comité Organizador de los Juegos de Invierno de 1984, en Sarajevo, Yugoslavia, rompió las pláticas para los derechos de televisión y se los cedió a la cadena ABC
Ambos son, por el momento, los golpes que mayores consecuencias podrían tener para la NBC, luego de los esfuerzos “que hemos realizado, desde hace mucho tiempo, pensando precisamente en Moscú”, dijo Silverman
En cambio, la ABC persiste en seguir a la cabeza en las transmisiones deportivas A pesar del clima de inseguridad, logró una buena oferta de los yugoslavos Aunque no se dio a conocer la cifra, las televisoras rivales señalaron que el costo de los derechos fue de 50 millones de dólares (1,150 millones de pesos), además de los 155 millones de dólares (3565 millones de pesos) que tuvo que desembolsar por los derechos de transmisión de los Juegos Lake Placid A todo esto es necesario agregar el costo de producción En Lake Placid ascenderán a 25 millones de dólares (575 en pesos)
La ABC, cuyo primer sitio en audiencia obtuvo precisamente con base en transmisiones deportivas —principalmente controles remotos en vivo— también adquirió los derechos para los Juegos de Los Angeles de 1984, por 225 millones de dólares (5,175 en pesos)
Hasta ahora, la ABC ha transmitido ocho Juegos Olímpicos —de invierno y de verano— desde 1964 (Tokio), cuando ingresó en el mercantilismo olímpico
Ron Arledge, presidente de ABC, dijo, sobre los riesgos de aceptar los Juegos de Yugoslavia:
“Trabajamos con los yugoslavos, con quienes tenemos buenas relaciones, porque estipulamos que el contrato no debería provocar heridas de una u otra parte, en caso de que se presenten problemas en febrero de 1984, en Sarajevo”
Otro de los motivos para aceptar el contrato, según Arledge, es que no se pueden medir, al menos por ahora, “las consecuencias del eventual boicot a los Juegos de Moscú” Por lo pronto, la ABC tiene programado transmitir más de 60 horas desde Sarajevo, nueve más de las que emitirá desde Lake Placid, el mes entrante
Esto, tan sólo en las televisoras El panorama ente los comerciantes olímpicos es de incertidumbre total, aunque los más perjudicados serían los comerciantes en pequeño
Stanford Blum, presidente de Image Factory Sports Inc, compañía que aseguró los derechos en el hemisferio occidental para distribuir os emblemas de los Juegos —entre ellos el osito Misha (Miguel) mascota de los juegos soviéticos—, aseguró que se había previsto una ganancia de unos 100 millones de dólares por las ventas de mascotas, shorts, gorritas, vasos, llaveros, y otros “souvenirs” olímpicos
La trasnacional Levi Strauss, que se caracterizaba principalmente por la venta de pantalones de mezclilla (jeans), implementó un programa de 12 millones de dólares para anunciar su producto y distribuirlo también, entre unos 23,000 soviéticos Esta empresa uniformará a la delegación norteamericana, en tanto que la Adidas, la abastecedora oficial de la ropa deportiva para los Juegos —vestirá a unos 32,000 oficiales en los Juegos, incluyendo a edecanes—comenzó ya a efectuar sus entregas
La Coca Cola, en caso de un boicot a los Juegos de Moscú, perdería la oportunidad de introducirse en el mercado de la URSS, privilegio que hasta ahora lo tiene Pepsi Cola Alka Seltzer tiene preparados, desde ahora, comerciales con “speedy” —un muñequito con sombrero de tableta— y canciones con Sammy Davis Jr, una de las cuales comienza así: “Si vas a Moscú a apoyar a los Estados Unidos”
Además, ha habido numerosas cancelaciones de pedidos entre los mismos comerciantes y fabricantes Entre ellas se cuentan J C Penny, que habían solicitado shorts y emblemas; la cadena de hamburguesas Mc Donald’s, la empresa fabricante de autos Toyota, la compañía Guillette y, además, la R Dakin, de San Francisco, que recibió cancelaciones del osito “Misha”
En el aspecto turístico, la compañía oficial soviética de viajes recibió ya siete millones de dólares para asegurar el hospedaje de 11,000 turistas estadunidenses que decidieron ir a los Juegos
El encargado de la oficina de turismo, David G Elmore, manifestó que con el anuncio de boicot, “el gobierno nos atemorizó a todos, pero no nos dijo cómo solucionar los problemas” Esto, en relación con los siete millones que están en el aire, como el dólar
Finalmente, la crisis en las actividades olímpicas implica, para el comité Olímpico de Estados Unidos, una pérdida de 31 millones de dólares (713 en pesos), de acuerdo con lo erogado hasta ahora por la preparación de atletas Y hasta julio, deberán gastarse 9 millones más antes de llegar a Moscú
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