Margarita López Portillo:
Como canales aislados, los medios oficiales no han cumplido eficientemente
Fresca aún las remociones en el Canal 13 y en el Banco Cinematográfico, la directora de Radio, Televisión y Cinematografía de la Secretaría de Gobernación, Margarita López Portillo, dice a Proceso: “Se practican ya auditorías en todas las áreas de comunicación en que tiene interés el Estado, De ellas resultará la responsabilidad de quienes han manejado las empresas estatales”
En la primer entrevista exclusiva que concede como directora de RTC, la hermana del presidente López Portillo señala que la dispersión con que se han manejado los canales oficiales provoca “una audiencia mezquina e intermitente”; las realizaciones cinematográficas que auspicia el gobierno, admite, han resultado costosas y artísticamente deficientes
Por su parte, observa, la iniciativa privada aplica en los medios de difusión criterios generales, pero “los resultados no han correspondido a los buenos deseos”
Y reconoce:
“El Estado no ha podido instaurar políticas permanentes de comunicación que le den la solidez que deseamos”
El texto completo de la entrevista con Margarita López Portillo es el siguiente:
PA A partir del momento en que usted asumió la Dirección General de Radio, Televisión y Cinematografía se hizo evidente su afán de innovación en este campo ¿Por qué juzga usted que se hace necesario innovar en materia de radio, televisión y cinematografía?
R Si pensamos que los medios deben informar, orientar, educar y divertir en un contexto social de participación, que es al fin de cuentas lo que define a los medios como servicios de interés público, más que innovar debemos pensar en la adaptación necesaria, para satisfacer las demandas sociales de comunicación
P ¿En qué ha fallado el radio?
P ¿En qué ha fallado la televisión?
P ¿En qué ha fallado el cine?
R Quisiera contestar estas tres preguntas primero de manera global porque los medios no son algo aislado sino que hay que suponerlos interrelacionados, cada uno atiende aspectos diferentes de una sola necesidad: cubrir las demandas del público en información, orientación, educación y diversión
El manejo de los medios por parte del estado no se ha considerado globalmente, puesto que hasta ahora han funcionado como canales aislados, y por ello no han cumplido eficientemente con el servicio que se les ha asignado
Esta dispersión trae como consecuencia ineficiencias e incongruencias como la inexistencia de continuidad y de tonos en los canales oficiales y consiguientemente se ha logrado una audiencia mezquina e intermitente, esto es por lo que respecta a la radio y la televisión En la cinematografía, las políticas adoptables no fueron instrumentadas convenientemente y han resultado realizaciones costosas y artísticamente deficientes Todo esto aunado a la dispersión de recursos han imposibilitado una visión coherente del uso de los medios Adscribirlos a una sola autoridad, puesto que antes intervenían distintas entidades públicas en su normatividad y en su manejo, ha hecho posible un mejor aprovechamiento de capacidad instalada de recursos financieros y de recursos humanos, y ha permitido estructurar la industria de la comunicación de manera más racional y esperamos con ello mejores resultados en un mediano plazo puesto que las programaciones no pueden implantarse radicalmente, sino que están sujetas a investigaciones que revelen el interés del auditorio, para conciliarlo con las finalidades sociales que corresponden al estado y ajustarlos a las previsiones financieras disponibles En general la falla principal radica en el desaprovechamiento de los recursos, tanto privados como públicos para instrumentar la comunicación con sentido social, y entiendo por este último el beneficio formativo e informativo que le pueda sobrevenir a la población con estos instrumentos
Sería injusto desconocer los esfuerzos de la iniciativa privada para proporcionar información; pero esta se ha hecho con desvinculación de criterios generales y los resultados no han correspondido a los buenos deseos Falta precisar, mediante leyes respectivas, el marco común en el que se inscriban tanto las decisiones estatales como los objetivos de la iniciativa privada
P: Es premisa generalizada que la televisión exalta y fomenta el consumismo ¿Está usted de acuerdo en ello? ¿Por qué?
R Que los medios de información exaltan el consumismo, es una verdad a medias, porque no creo que el auditorio del Canal 11 y el del canal 13 reciba el impacto de la propaganda masiva como para saturar las demandas; en realidad esta pregunta recae en lo que corresponde a la televisión privada Efectivamente este sector se ocupa de promover las mercancías de los anunciantes, y estos no usan el medio para todos los productos del consumo La propaganda la efectúa quien puede pagarla y en verdad estos son unos cuantos productores y comerciantes, por lo que si bien la tendencia es promover la circulación de bienes y servicios, en realidad estos están restringidos a las posibilidades económicas de las empresas No debemos preocuparnos mucho por eso si los medios de comunicación del estado cumplen con la función para la cual fueron establecidos
P: Nosotros pensamos que en el radio se ha perdido el rigor: los locutores emplean un lenguaje bárbaro, en la programación predomina la música extranjera, se difunden rumores, se da cabida a prédicas fanáticas ¿Está usted de acuerdo con esta apreciación?
R En general estoy de acuerdo con ustedes Hay una tendencia al uso de jergas y lenguajes llamados populares, como el de los “jóvenes”, el de los “barrios” o el de las “cofradías” Estos códigos no son absolutamente inadecuados, lo malo es el abuso La Dirección de Radio y Televisión hace esfuerzos porque el lenguaje se use con corrección y para ello coopera la Cámara de la Industria de Radiodifusión
Se difunde la música extranjera que se supone es predilecta por el auditorio Hay que tener mucha prudencia para establecer prohibiciones a este respecto Diríamos que las estaciones XELA, Radio Universidad y Radio Educación transmiten demasiada música extranjera y sería un despropósito limitar estas programaciones
Deseo que la música mexicana sea de tal calidad que resulte imprescindible para el auditorio La excelente música mexicana debe tener espacio suficiente en la comunicación de los medios; pero esto se decidirá con los resultados que arrojen los estudios que ya se están realizando
A veces se han difundido rumores y se ha manejado con amarillismo la noticia; esto no es deseable y la Dirección de Radio y Televisión implica las medidas correctivas, igual que a las estaciones que transmiten oficios religiosos
P: Se postula en términos generales que toda empresa debe ser negocio ¿Es esto válido en el caso del cine? ¿Está el negocio por encina de la calidad intrínseca? ¿Qué papel juega la cultura en nuestro cine? ¿Y la política?
R Quien invierte con afán de lucro explota un negocio y esto debe producirle lo que legítimamente corresponda El estado, preponderantemente, con la cinematografía se propone orientar a la población en todos aquellos aspectos que ya están señalados en la ley, principalmente en el Artículo 3o Constitucional Independientemente de lo ya realizado y que prefiero no calificar En el planteamiento de reestructuración de la industria cinematográfica se prevé que las películas contemplen los enfoques de continuidad que corresponden a la culturización, orientación y diversión y por ello es necesario que la producción del estado se sujete a programaciones en las que se plantee la posible recuperación, porque si el estado debe sostener una industria cinematográfica debe ser capaz de autofinanciarse, por lo menos Si se logra que la calidad prevalezca seguramente las empresas cinematográficas operarán con números negros, porque es absurdo pretender que la vulgaridad temática, la mala realización o la procacidad y la obscenidad sean indispensables para obtener buenos resultados en taquilla
Sólo la consistente preparación de nuestros directores y actores hará posible el cine que sirva y dignifique al pueblo Todo acto social es un acto político y el cine es un acto político; cuidar este aspecto es mi responsabilidad, porque significa guardar y evidenciar los contextos en que se desenvuelve la vida nacional
P El Presidente López Portillo ha reiterado que el país es víctima de un estado generalizado de corrupción ¿Escapan el radio, el cine y la televisión a ese estado de corrupción?
R Se practican ya auditorías en todas las áreas de la comunicación en que tiene interés el estado De ellas resultará la responsabilidad de quienes han manejado las empresas estatales Acusar a alguien en este momento sería actuar sin pruebas
P: Es un hecho que en los medios de comunicación predomina la influencia de los empresarios privados ¿Puede el estado tener un papel subordinado en este campo?
R El estado no puede subordinar su acción a ningún interés de grupo ni al capricho de ninguna persona Por la consistencia con que los medios privados se han desenvuelto y por el tiempo que tienen estas instituciones parece que su influencia es decisiva; pero más que atacar a los empresarios de la iniciativa privada hay que señalar que el estado no ha podido instaurar políticas permanentes de comunicación, que le den la solidez que deseamos Este es mi reto y lo afronto con decisión Es más, creo que el estado debe aprovechar la capacidad y la información de la iniciativa privada como un recurso más y no como la segregación de un contrincante
P: Por derecho propio el Estado mexicano debe ser rector en materia económica y social ¿Qué se va a hacer para que lo sea también en materia de comunicación? Se ha fijado plazo para fijar este objetivo?
R El estado es ya rector en materia de comunicación, la Ley de Radio y Televisión y las leyes conexas más la Ley de Cinematografía, son los instrumentos con que coordina, vigila y juzga lo que en estas materias se realiza, tanto en el campo privado como en el terreno público
P ¿Por qué ha habido tantos cambios en el Canal 13?
R Me congratulo al afirmar que los recursos humanos son nuestra riqueza Podemos seguir sustituyendo a las personas que por una u otra causa no embonen con las decisiones que al estado le competen Me satisface que en esta búsqueda siempre se encuentre al sustituto: lo contrario, sería preocupante
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