Ni “haciendo equipo con Bancomer” ganaron los mexicanos
Rafael Ocampo
Si usted se molestó porque en los momentos más inoportunos, cuando se encontraba a punto de presenciar uno de los muy escasos goles, o la final de la carrera de cien metros planos, o algún otro evento de la XXV Olimpiada de Barcelona 92, vio inesperadamente cubierta casi una cuarta parte de su pantalla de televisión por una cortinilla en la que un individuo aparecía en actitud pensativa reflexionando en que “Bancomer es la decisión inteligente”, se lo debe al departamento creativo de la Agencia Terán Publicidad
Si por el contrario, se emocionó y contagió del espíritu olímpico al conocer la vida privada de algunos deportistas mexicanos e hizo caso al mensaje televisivo y radial y pagó con su tarjeta Bancomer para apoyar los “triunfos” de la delegación mexicana en Barcelona 92, se lo debe a los creativos de la Agencia de Publicidad Navarro y Asociados
Pocas campañas de publicidad tan intensivas y ligadas a los intereses de una representación deportiva nacional como la que pagó Bancomer, la segunda institución de crédito del país, aprovechando el ambiente preolímpico y de plena competición
Partícipe importante del nuevo esquema gubernamental, que busca la donación de fondos privados a obras de carácter social, Bancomer aportó 1,500 millones de pesos al financiamiento del Comité Olímpico Mexicano, con miras a su participación en Barcelona 92
Pese a estar en desacuerdo con la forma en la que algunos medios empiezan a involucrar al Banco y a su propia agencia en el fracaso de la delegación mexicana, Luis Infante, director de Relaciones Públicas de Navarro y Asociados, fue desautorizado por funcionarios de la institución crediticia para dar a conocer los textos de los anuncios que durante los últimos tres meses saturaron los canales de televisión nacionales y las principales estaciones
“Tarjetas Bancomer le invita a los Juegos Olímpicos Sorteamos doce viajes para dos personas a Barcelona 92, a todo lujo A partir del 24 de abril, todas las compras que realice con su Tarjeta Bancomer participan en el sorteo semanal de un viaje para dos personas a Barcelona 92 a todo lujo”, se podía leer a toda plana en los principales diarios de circulación nacional Y el mensaje remataba en negritas: “También usted es un Ganador Olímpico con Tarjetas Bancomer”
“Nuestros deportistas ya empezaron a caminar” comenzaba un spot más, en el que se mostraba a exponentes de distintas disciplinas deportivas preparándose para estar en los Juegos Olímpicos “Hagamos equipo con ellos” se invitaba y luego se pedía que se efectuaran los pagos con tarjeta de crédito para apoyar al equipo olímpico mexicano
Tanta era la confianza en una buena actuación de los deportistas mexicanos, que Navarro y Asociados involucró en otra serie de spots a algunos de ellos La saltadora de altura Cristina Fink y el maratonista Dionisio Cerón vieron realzada su figura al máximo y ampliada su imagen a la de sus familiares más cercanos, que aparecían agradeciendo a Bancomer sus apoyos para que sus hijos pudieran participar en los Juegos Olímpicos
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