Los lemas, sin compromiso político ni social
El PRI hizo de su candidato un producto comercial
Carlos Ramírez
Pues resulta que la campaña de Miguel de la Madrid Hurtado fue sobre todo, un recorrido nacional de propaganda Y resulta también que el Partido Revolucionario Institucional (PRI) no actuó sólo como un partido político sino que utilizó, fundamentalmente, métodos de una agencia de publicidad que necesitaba vender una imagen, un candidato
Lo anterior se desprende de un folleto —editado con todo lujo y precisión— elaborado por la Secretaría de Información y Propaganda del PRI, y distribuido entre los miembros del equipo del candidato presidencial y los delegados estatales priístas, para la organización de la campaña en el área concreta de creación, sostenimiento y difusión de una personalidad El trabajo fue entregado a finales del año pasado, cuando De la Madrid estaba ya recorriendo el país
De hecho, el Plan de Información y Propaganda —que a fin de cuentas es producto de la primera generación de planificadores— está realizado al mejor estilo norteamericano, pues busca, ante todo, vender la imagen de un candidato hasta entonces desconocido por la mayoría de los mexicanos: se parte del qué quiere el público para saber qué debe ofrecer el candidato; se ofrecen lemas de campaña que después se popularizaron y se convirtieron en banderas imprescindibles; se sugieren soluciones y encuestas, se entregan formularios para organizar reuniones y mítines; se resalta cómo utilizar a los medios de comunicación, cómo cubrir las urgencias nacionales, ya no se diga con promesas sino con lemas, logotipos, publicidad y estrategias sutiles de propaganda política
Para el Plan del PRI, la publicidad y la propaganda como técnicas de persuasión se colocan por encima de la política Las necesidades sociales, según esto, parecen ser, ante todo, un hueco por llenar con mensajes, lemas sugeridos; las propuestas del Plan están dirigidas a cubrir con respuestas propagandísticas una serie de demandas y no a cumplir compromisos históricos rezagados El objetivo priísta inmediato: ganar votos, para lo cual se ofrece un candidato a la medida de las técnicas modernas de publicidad y propaganda
Por ejemplo: para el PRI, la sociedad igualitaria —según el folleto— es un “tema básico de campaña” al que hay que responder con pronunciamientos y conceptos desglosados, sin asumir directamente compromisos políticos y sociales Vale más un adecuado manejo de la propaganda, que una promesa difícil de cumplir Es, a fin de cuentas una visión tecnocrática de la compleja realidad nacional, pues la sociedad igualitaria se resuelve —de acuerdo con el plan— con el siguiente cuadro sinóptico:
La sociedad igualitaria se divide en tres aspectos: a) temas políticos: democratización social, política y económica, renovación moral, federalismo, descentralización y fortalecimiento municipal, planeación democrática; b) económicos: producción, justicia, empleo; c) sociales: independencia nacional, nacionalismo cultural, participación de la mujer y los jóvenes, ampliación y modernización de la educación Esto es, en la síntesis priísta, avanzar hacia una sociedad más igualitaria, sin señalar salidas, compromisos, medidas concretas
Por lo pronto, el Plan de Información y Propaganda —a cargo de Miguel González Avelar— se ha llevado a cabo con exactitud casi sagrada Se han cumplido las tres primeras etapas: 1— Presencia— octubre, noviembre-diciembre: fortalecer la imagen del candidato y establecer su línea de pensamiento respecto a los problemas nacionales 2— Penetración— de enero al 15 de mayo: interrelacionar su pensamiento y tesis políticas con los resultados de la consulta popular e iniciar la propaganda de inducción al voto priísta 3— Cierre— 15 de mayo a junio: impactar masivamente con imagen y temas básicos con énfasis en el voto Y 4— de julio en adelante, una etapa que el PRI considera importante: reconocimiento a la conciencia cívica de los mexicanos
Todo parece estar previsto, sopesado, nada escapa de las previsiones de la propaganda priísta Las técnicas de propaganda rigieron la campaña, no la política La situación, a comienzos de la campaña no estaba muy tranquila, pues las encuestas del PRI revelaban dudas y desconocimiento sobre la personalidad de Miguel de la Madrid Por ejemplo, el Plan dice que en una encuesta sobre si conocían o no al candidato priísta, el resultado fue el siguiente: 83% de los colimenses —estado natal del candidato— sí reconocía a De la Madrid por su nombre En Apatzingán, población donde se inició la campaña presidencial priísta, apenas el 53% contestó que sí En otros estados las respuestas oscilaron entre el 58 y el 72%
Había, en consecuencia, que darlo a conocer, que hacer circular la imagen propagandística del candidato del PRI ¿Qué aspecto de De la Madrid le gustaría conocer?, preguntó otra encuesta priísta Las respuestas variaron: su carrera política, su forma de pensar y su programa de acción fueron las necesidades más importantes de los encuestados Hubo, también, diferencias en las respuestas: fueron bajas en Apatzingán, Colima, Aguascalientes y Zacatecas Con mayor avidez de información sobre planes y currículum político de De la Madrid en Nuevo León, Baja California, Sonora, Puebla Por eso un ambicioso Plan de Información y Propaganda, sobre todo porque apenas la mitad de la población en edad de votar tenía interés por la campaña política del PRI
OBJETIVO: GANAR
El Plan de Información y Propaganda está redactado en casi 100 páginas, acompañadas de organigramas, flujos publicitarios, láminas en colores Los objetivos, sintetizados en el deseo de ganar las elecciones “por amplia mayoría, induciendo a la ciudadanía a votar por el candidato del PRI a la Presidencia de la República y por los candidatos priístas a diputados y senadores” son cinco:
—Dar a conocer al pueblo la personalidad, trayectoria e ideología del licenciado Miguel de la Madrid como idóneo para la presidencia de la República
—Difundir el Plan Básico y Plataforma Electoral, así como los avances de consulta popular que realiza el candidato
—Difundir las actividades de la campaña política electoral del licenciado De la Madrid y de los candidatos a diputados y senadores
—Promover el voto informado y consciente de los ciudadanos e incrementar sustancialmente su participación en el proceso electoral
—Evaluar, reprogramar y enriquecer objetivos y estrategias de campaña
La Secretaría de Información y Propaganda del PRI, en su plan de campaña, dividió el recorrido por el país en cuatro partes: imagen, campaña de información y propaganda, doce temas básicos y promoción del voto En este último punto, la estrategia priísta se orienta a apoyarse en organismos oficiales para ganar adeptos En la promoción del voto, “habrá que apoyar las campañas institucionales de valoración del voto y orientación electoral de la Secretaría de Gobernación, pero fundamentalmente (habrá que) inducir al electorado a votar por el PRI, tanto a favor de nuestro candidato presidencial como de nuestros candidatos a diputados, senadores y otros puestos de elección que estarán en juego en los próximos meses”
El Plan del PRI prevé casi todo: desde estrategias formalmente publicitarias y propagandísticas, hasta cierto tipo de alquimias para imponer la imagen de sus candidatos Llega, inclusive, a sugerir que debe destacarse la consulta popular cuando ésta coincida con el pensamiento del candidato presidencial Por eso se le dio énfasis a la etapa de penetración de la campaña: en ella, la campaña de propaganda tiene tres vertientes:
“Primero, la propaganda basada en la consulta popular, o sea aquélla en que se manifiestan los diversos sectores en forma coincidente con el pensamiento de nuestro candidato y la plataforma de nuestro partido Segundo, la propaganda conceptual o de mensaje, o sea la que se enfoca a difundir los temas básicos de la campaña, a centrar y precisar los mensajes fundamentales en la conciencia del electorado Y tercero, la campaña de promoción directa del voto, dentro de la cual se insertarán las campañas para diputados y senadores”
POLITICA DE PROPAGANDA
De acuerdo con el Plan de la Secretaría de Información del PRI, la política nacional electoral es, ante todo, una forma de propaganda Este criterio se expresa en el cuadro referente a tipos de propaganda:
Permanente— Presentar y mantener en la comunidad la imagen del candidato en campaña y del partido en forma continua (El PRI da un consejo: Permanece, penetra y persuade)
Gira— Lograr una presencia en mítines, actos y reuniones, así como propiciar la participación en la comunidad (esta) es efímera y festiva
Medios masivos— Uso de televisión, prensa, cine y radio
Medios directos— Comprenden las publicaciones, carteles, espectaculares (sic), bardas, pasacalles, estandartes, mantas y productos como cerillos, camisetas, viseras, etcétera
Los cuadros del Plan del PRI son bonitos, bien presentados, aunque un poco confusos Los términos no aclaran las intenciones, aunque el propósito final sea ofrecer un candidato Así, manejan como propaganda lo que es publicidad: “programa de propaganda: imagen del candidato; consulta popular y temas básicos:
Medios masivos: aquí consideran en cartas, convocatorias, gaceta de campaña, spots, cápsulas, programas especiales, entrevistas, consulta popular radiofónica, programas especiales, documentales, todo ello en televisión, radio, prensa y cine En este punto del programa de propaganda está considerada, también, la propaganda directa: carteleras gigantes, anuncios en autobuses, anuncios luminosos, carteles, propaganda en mítines —pancartas, pasacalles y pendones—, avisos promocionales, además de difusión de publicaciones especiales del PRI: itinerario de una campaña, publicación histórico-cultural, agenda, constituciones, documentos básicos del partido, cuadernos de cultura nacional, historietas IEPES-CEPES, pensamiento del candidato, campaña por México
No se escapó nada Había que penetrar por todos lados, con todos los medios, convertir la política en resúmenes de campaña, en lemas, en formas de persuasión que parecen alejadas de las necesidades de un país en plena crisis económica La publicidad y propaganda son, así, alejadas del qué hacer y volcadas sobre el qué vender
GOBIERNO DE LEMAS
El Plan de Información de Propaganda del PRI dirige a sus delegados estatales una serie de recomendaciones acerca de frases, lemas y declaraciones por destacar De hecho, el Plan también sugiere al propio candidato la utilización de ciertas frases propagandísticas de tipo indirecto que son convenientes, vista la coyuntura por la que atraviesa el país De ahí que los sectores sociales sean vistos como receptores de mensajes destinados a convencer, crisis aparte, al margen de cualquier compromiso en su cristalización
Así es la propaganda, llena de lemas, consignas, frases Por ejemplo: el PRI recomendó a su candidato presidencial y a las delegaciones estatales de ese partido dividir a la sociedad de acuerdo con lemas: temas generales, campesinos, obreros, mujeres y jóvenes Es, vistas las cosas de esta manera, la política en cápsulas Hay de todo y para todos los gustos Se puede votar por el PRI por diferentes razones El rosario es interminable:
—Innovar la Revolución para renovar a México
—El cambio debe seguir, la Revolución no ha concluido
—Seguiremos haciendo la Revolución
—Por una sociedad más justa
—Construyamos un México más igualitario
—El gran reto: una sociedad más igualitaria
—Combatamos la carestía
—Renovación moral de la sociedad
—El pueblo demanda una renovación moral
—Pido al pueblo que denuncie la corrupción
—Planeación democrática para el cambio social
—Consulta popular, base de la planeación democrática
—Nuestro partido representa las esperanzas de México
—Fortalecimiento del municipio y del federalismo
—La educación es instrumento de democracia, justicia e igualdad
—Sobre los campesinos también hay lemas:
—México está aún en deuda con los campesinos
—Afirmo mi convicción revolucionaria y agrarista
—La reforma agraria, triunfo de la Revolución
—Luchemos por una justa distribución del agua
Sobre los obreros:
—La alianza entre la clase obrera y el Estado revolucionario es firme y permanente
—Empleo en condiciones justas
A la mujer le tocó solamente una consigna:
—Igualdad de oportunidades para la mujer
A los jóvenes les correspondió la exaltación a su juventud y vigor, dice el PRI, para generar el cambio social
Es, puede decirse, la política de los lemas Algunos de ellos se desprenden de discursos de Miguel de la Madrid, pero la mayoría son proposiciones de la Secretaría de Información y Propaganda para su candidato presidencial y para las delegaciones priístas en los estados de la República
Para que no olviden cosas, el Plan de Información y Propaganda anexa a sus afiliados algunos conceptos de Miguel de la Madrid Son trece fragmentos de discursos y declaraciones, que apastillan en textos de media a una cuartilla qué quiere el Candidato presidencial del PRI y cómo ve al país y a su compleja problemática: sociedad más igualitaria, planeación democrática, democratización integral de la sociedad, renovación moral, federalismo, producción, justicia, empleo, independencia nacional, nacionalismo cultural, participación de la mujer y la juventud, ampliación y modernización de la educación y nueva etapa de la revolución
Vistos desde la óptica de la publicidad y la propaganda, los discursos son resúmenes de lo más vendible del candidato, párrafos que agitan y conmueven, ideas que se hacen reductibles a su mínima expresión, propuestas de gobierno que caben en una pancarta o en una barda, demandas populares colocadas en cuadros sinópticos Se aprovecha el espacio, sin saber qué fue primero: ¿la propaganda o el compromiso? Para efectos publicitarios la respuesta es lo de menos El PRI aprovechó los beneficios de las modernas técnicas de la propaganda, pues su objetivo general es ante todo, ganar votos Hubo, pues, mucha propaganda, poca publicidad y escasa política
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