En sus tres primeros años de gestión, Aristóteles Sandoval acumuló más desaciertos que logros, de ahí su decisión de contratar a una de las firmas de marketing más prestigiosas –y caras– del país para que le recomponga su maltrecha imagen. Y aunque los primeros resultados dados a conocer el mes pasado no son halagüeños, el mandatario ya inició su posicionamiento hacia 2018, enarbolando la bandera del ecologismo.
Apunto de entrar en su tercer año de gobierno –asumió el 1 de marzo de 2013–, Aristóteles Sandoval Díaz busca reposicionar su imagen, por lo que desde enero último contrató los servicios de Caza de Estrategias Latinoamérica, una de las principales firmas de marketing del país, presidida por Isaac Chertorivski Shkoorman.
Según la revista Líderes mexicanos, Chertorivski figuró en 2015 entre las 300 personas más influyentes del país, mientras que la revista Enlace judío lo incluye entre los 11 más influyentes de esa cominidad en el ámbito nacional.
Chertorivski, de 68 años, ha tenido una amplia carrera en el ámbito de la publicidad donde, durante lustros, ha encabezado campañas publicitarias para firmas comerciales y ha sido asesor de políticos, aunque suele aclarar que no es publicista sino estratega.
Él se encargó, por ejemplo, de la campaña del Programa Solidaridad, durante la administración de Carlos Salinas de Gortari (1988-1994). Luego manejó la campaña de Ernesto Zedillo Ponce de León tras el asesinato de Luis Donaldo Colosio en la ciudad de Tijuana.
Como presidente del Consejo Nacional de la Publicidad, Chertorivski lanzó las campañas sociales “Di no a las drogas” y “Vamos a jalar parejo”. En los noventa también diseñó el promocional sobre la desaparición de los tres ceros en los billetes y monedas nacionales.
Sin duda, uno de sus principales logros fue posicionar al Grupo Bacardí, que alcanzó récords de venta cuando él ocupó cargos directivos en la empresa productora de vinos, primero como su presidente ejecutivo entre 1985 y 1994 y luego como presidente del Consejo de Administración de la empresa en México.
La primera encomienda del gobierno estatal a Caza de Estrategias Latinoamérica fue el diagnóstico sobre el desempeño de Sandoval y su gabinete. De hecho ya realizó estudios de opinión sobre la percepción de la población hacia la administración del mandatario, que incluyó entrevistas con algunos de los funcionarios estatales.
El 15 y 16 de enero pasado la empresa de Chertorivski presentó sus primeros resultados en un encuentro a puerta cerrada en el hotel Danza del Sol, en Ajijic, una de las delegaciones del municipio de Chapala. Diez días después, Gilberto Pérez Castillo escribió en su columna del periódico digital Marcatextos.com sobre esa reunión.
Bajo el título, “La encerrona de Ajijic: todos contra todos en la administración de Jorge Aristóteles”, Pérez Castillo, quien funge como asesor externo del gobernador, relató que en esa ocasión las críticas al gobernador y sus colaboradores fueron nutridas.
La mano de Lamas
Según el columnista Pérez Castillo, la empresa de Chertorivski llegó a la conclusión de que el priista Sandoval y sus colaboradores no sólo están alejados de la población, sino que la administración carece de identidad y algunos de sus integrantes son proclives a la frivolidad y los excesos.
“El gobernador está rodeado de una burbuja que lo mantiene aislado de su propio gabinete. Además, nadie le habla con la verdad y sólo le dicen lo que quiere escuchar”, escribió el columnista el pasado 25 de enero.
Y añadió que no existe comunicación interna entre sus colaboradores y el propio Sandoval sólo es conocido en la zona metropolitana de Guadalajara y en Puerto Vallarta. Sin embargo, pese al reparto de culpas, ningún integrante del gabinete ni la consultora de Chertorivski señalaron los errores del mandatario durante sus casi tres años de gestión.
El columnista recordó también que algunas de las observaciones de la firma Caza de Estrategias Latinoamérica ya se habían discutido tras la derrota del PRI en los comicios del 7 de junio de 2015 en una reunión efectuada en Puerto Vallarta. En esa ocasión, incluso fue el propio equipo del gobernador el que hizo el diagnóstico, según Pérez Castillo.
Con respecto a las deficiencias de la estrategia de comunicación del Ejecutivo con los ciudadanos, la culpa fue de Alberto Lamas Flores, quien fungió como jefe de gabinete hasta julio de 2015 –hoy es representante del Gobierno de Jalisco en el Distrito Federal–, y del responsable de Comunicación Social, Gonzalo Sánchez García, según expuso el equipo de Chertorivski.
El reportero consultó a varios empresarios para recoger sus opiniones sobre el manejo publicitario del gobierno estatal. Varios de ellos expusieron que Lamas Flores sigue controlando a Sánchez García.
Desde la Ciudad de México, comentan a condición de no mencionar sus nombres, Lamas le dice al responsable de Comunicación Social a qué medios debe dar los contratos publicitarios y cuáles deben permanecer congelados.
Su opinión concuerda con los datos publicados por Proceso Jalisco en su edición 500, según la cual Lamas repartió más de 360 millones de pesos en los primeros 14 meses de la administración de Sandoval en contratos publicitarios. Las beneficiarias fueron las grandes empresas y los medios que acataron las normas del funcionario.
El objetivo de Caza Estrategia Latinoamérica es consolidar el proyecto de comunicación denominado “Jalisco es Líder”. A ello se debe que desde la segunda quincena de enero pasado los medios de comunicación comenzaron a promocionar las fortalezas de la administración de Sandoval.
Hasta ahora, las autoridades no han revelado los honorarios de la empresa de Chertorivski ni durante cuánto tiempo dará asesoría al gobernador. Proceso Jalisco buscó a Gonzalo Sánchez, pero el funcionario dijo que estaba ocupado en un asunto del gobernador, quien el pasado 31 de enero sufrió un accidente.
Las nuevas opciones
En su estrategia de reposicionamiento, Aristóteles Sandoval intenta apropiarse de las banderas de los defensores del medio ambiente. A finales de enero, por ejemplo, pidió la firma de ciudadanos para obtener amparo colectivo que detendría la construcción de cinco torres de departamentos dentro del parque Los Colomos.
Miguel Magaña Virgen, investigador de la Universidad de Guadalajara y experto en ese tema, critica esos actos populistas del mandatario. Su obligación, dice, es defender la zona boscosa sin necesidad de que los ciudadanos firmen ningún documento.
Si se trata de juntar firmas para la defensa ecológica, dice, los ciudadanos tendrían que esperar la convocatoria del gobierno estatal para defender el Lago de Chapala, el bosque de La Primavera, Temacapulín, la laguna de Cajititlán, el río Santiago, en el tramo que corresponde a Juanacatlán y El Salto, o toda la cuenca del Lerma-Santiago-Pacífico, subraya el académico.
Sandoval retoma la idea de postularse como aspirante a la presidencia del país para 2018, sostiene el líder de la Confederación Nacional de Micro y Pequeña Industria, Manuel Villagómez Rodríguez, quien asegura que la estrategia mediática arrancó la primera semana de enero, y la inició justamente con la recolección de 22 mil firmas para la defensa del bosque de Los Colomos.
El mandatario incluye algunas de las propuestas constitucionales de Movimiento Ciudadano, en particular la relativa a la implementación de mecanismos de participación ciudadana, como la revocación de mandato y la propuesta de candidaturas independientes para 2018, que en su momento abanderó el zapopano Pedro Kumamoto.
El alcalde tapatío Enrique Alfaro Ramírez criticó el pasado 28 de enero la propuesta que hizo el mandatario ante el Congreso estatal dos días antes, para incluir seis nuevas figuras de participación ciudadana en las leyes de Jalisco.
Según el secretario General de Gobierno, Roberto López Lara, el propósito es impulsar una reforma constitucional para proporcionar herramientas a los ciudadanos. Se trata, dice, de que tengan elementos legales para revocar incluso el mandato de autoridad cuando falle.
E insistió en que la iniciativa de ley presentada por el gobernador “abre opciones reales de participación ciudadana que van más allá de la voluntad unipersonal de una autoridad”. l
