Luego de que la estación radiofónica grupera La Mejor FM 95.5, del grupo MVS, lanzó una campaña en la que pintó bardas con mensajes como “¿Traes tupperware? Porque te daré hasta para llevar”, “Si me vas a dejar, que sea embarazada”, “Aunque la fresa se vista de seda, peda se encuera”, el Instituto Jalisciense de la Mujer (IJM) exigió una disculpa pública y el retiro inmediato de la campaña.
Cuando en las redes sociales, particularmente Facebook y Twitter, empezaron a difundir fotografías de tales expresiones, iniciaron también las reacciones en contra de la campaña, de inmediato calificada de misógina.
La titular del IJM, Mariana Fernández Ramírez, relata en entrevista que llamó al director de la estación de radio, Jorge Martínez, quien le explicó que no era la intención molestar ni ofender a nadie, por lo que ordenaría que de inmediato se borraran esos mensajes.
La funcionaria destaca esta disposición del medio, ya que, dice, es empresa privada “y trata de vender algo, entonces hay que reconocer la sensibilidad que tuvieron. La respuesta se dio: cuatro horas después (de recibir el comunicado del IJM) ya estaban limpiando todas las bardas”.
Además, dice Fernández Ramírez, en esa estación radiofónica se dio lectura al comunicado del IJM y a su disculpa pública: “La Mejor FM 95.5 de Guadalajara ofrece disculpas a la sociedad en general por su reciente campaña en bardas de la ciudad de Guadalajara, denominada Acción Patética, la cual no pretendía ofender a nadie”.
Prosigue la carta de la empresa: “La campaña consistía en recopilar frases de uso popular en redes sociales en bardas con la firma Acción Patética como una crítica a lo patético de las mismas. Lamentamos la confusión que se generó y, por tal motivo, se ha retirado la totalidad de la campaña”.
Al respecto, Fernández Ramírez comenta que la campaña impulsaba estereotipos “y lo que queremos es acabar con la violencia comunitaria en contra de las mujeres”.
Indica que con el pronunciamiento del IJM y con el retiro de la publicidad por la estación “se sentó un precedente nacional; no vamos a permitir ninguna campaña que impulse estereotipos misóginos o que aumente una violencia comunitaria en contra de las mujeres; tenemos que cambiar las formas en que comunicamos a través de los medios de comunicación”.
Recuerda que no es la primera campaña publicitaria en que se denigra a la mujer. “Antes pasaba pero nadie decía nada. Se nos hacía normal ver campañas, chistes, frases (como esas); son estereotipos que vamos marcando como sociedad. Tenemos nada más un precedente a nivel nacional, que fue en Monterrey con una cervecería. Era un anuncio en que salía una mujer enseñando la parte de arriba y decía que el hombre con esto es feliz. Se logró bajarla. Pero este es el segundo precedente a nivel nacional que se logra. Finalmente, no es un avance del instituto, es un tema de sociedad en general, de medios de comunicación, de gente que se sumó a pedir que se bajara la campaña”.
Agregó que no es necesario legislar al respecto porque en la Constitución se establece la igualdad jurídica de hombres y mujeres, además que las leyes nacionales y los tratados internacionales estipulan la eliminación de cualquier forma de discriminación hacia las mujeres. Incluso se cuenta con la Ley de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia.
En ese sentido, menciona que en el IJM “podemos ofrecer capacitación y sensibilización a todos los medios para que aprendan un lenguaje incluyente, pero sobre todo cuidar que no se violente el derecho de ningún grupo”.
A su vez, la diputada federal panista Lucía Pérez Camarena advirtió en un comunicado de prensa que la campaña no sólo va en contra de la equidad de género, sino que alienta la violencia contra las mujeres y realza las acciones machistas que todavía se “padecen en nuestra sociedad”.
Recordó que los objetivos de los medios de comunicación son “divertir, educar, informar y entretener, mas nunca denostar o discriminar a las personas, en este caso a las mujeres”.
