Como parte de una estrategia bien montada, el presidente Vicente Fox y su esposa Marta Sahagún han optado por abrir su vida íntima e incursionar en la frivolidad juntos o cada uno por su lado, con un ánimo evidentemente publicitario. Si esta forma de hacer política resulta al final favorable para ellos, está por verse. Por lo pronto, el saldo de su gira por Europa resultó más que negativo para la imagen del presidente. Sin embargo, la novela rosa por entregas de Vicente y Marta ha sido un muy buen negocio para las llamadas “revistas del corazón” que han decidido estar pendientes de la pareja.
La vida conyugal del presidente Vicente Fox y Marta Sahagún se ha convertido ya en una “novela rosa” que, en las llamadas “revistas del corazón” de varios países, tiene una gran demanda, comparable con la de los romances de la realiza europea, de las luminarias de Hollywood o de los multimillonarios del jet set internacional.
Revistas como ¡Hola!, Vanidades, Quién y Actual, entre muchas otras, han aumentado considerablemente sus ventas debido a las entrevistas y relatos que –“de manera seriada, como si fuera una telenovela”- publican sobre los vericuetos amorosos de Vicente Fox, aclamado por sus fans como un “símbolo sexual” de alcance mundial.
“Nosotros seguimos en episodios la vida del presidente Fox, como si se tratara de una telenovela. Es una bonita historia de amor que está causando un gran impacto a nivel internacional”, comenta Isabel Camargo, ejecutiva de publicidad en México de la revista española ¡Hola!, la cual circula en varios países con un tiraje aproximado de 1 millón de ejemplares a la semana.
Camargo muestra varios números de ¡Hola! Que tiene sobre su escritorio. Ahí aparecen sonriendo, Fox y Marta Sahagún, con sus brillantes sortijas matrimoniales.
-¿A qué se debe el interés que tienen ustedes por los Fox?
-Bueno, él es un hombre muy guapo. Y cuando llegó a la Presidencia era el soltero más codiciado de México. Cómo no va a ser una buena historia de amor el hecho de que después se haya casado con una de sus funcionarias: una señora que también era divorciada, como él.
“Fox y Marta Sahagún vinieron a romper ciertos esquemas sociales que antes tenían nuestros presidentes y primeras damas. Estábamos acostumbrados a verlos con una familia bien establecida. Pero eran unos hipócritas, porque no se llevaban bien. Después sabíamos de sus divorcios.
“Fox vino a demostrar que ahora la historia puede ser totalmente distinta. Provocó un cambio. Muchas señoras divorciadas se sienten identificadas con la pareja, y seguramente dicen: ‘Podemos tener una segunda oportunidad, como los Fox. ¿Por qué no vivirla? ¿Por qué no hacer el intento?’. Además, son interesantes varios detalles del matrimonio, como las botas de charol del presidente o del concierto de Elton John que, a pesar de las adversidades, logró organizar Marta Sahagún.”
La publicista aclara que sus afirmaciones están apoyadas en estadísticas. Indica que ¡Hola! Contrató recientemente a la empresa encuestadora Nielsen para realizar en México un estudio de mercado sobre las preferencias de su público lector. Y éste, en su mayoría se mostró entusiasmado con la “telenovela rosa” protagonizada por los Fox.
Prosigue Isabel Camargo: “Hay revistas que publican novelas de Corín Tellado por rosas. Pero son historias ficticias. El éxito de ¡Hola! Radica en que sus historias y sus protagonistas son reales, gente de carne y hueso y, además, personajes importantes. Aquí es común que nos llamen por teléfono para pedirnos los números atrasados en los que aparecen Fox y Marta Sahagún. ‘Consíganos el número donde sale Fox sentadito y con su camisa azul’, piden de pronto. Incluso, hay gente que hasta colecciona esos ejemplares. Y no se crea que son sólo mujeres…tenemos también mucho público masculino”.
-¿Con qué otras historias de amor compite actualmente la de los Fox?
-Ahorita vende mucho el romance del actor Tom Cruise con la actriz española Penélope Cruz. Lo mismo los amoríos frustrados de Chabeli Ilesias, quien, por cierto, acaba de casarse y está embarazada. Y ni se diga los romances de la realeza de Europa, como los de Carolina y Estefanía de Mónaco. Está también la relación del expresidentes de Argentina Carlos Menem, con la modelo Cecilia Bolocco.
Toma de su escritorio el último número de la revista y dice:
-Mire, ahora son los Fox quienes ocupan la portada.
Y efectivamente, ahí aparecen tomados de la mano. Ella luciendo alhajas y un vestido color Salmón. Él, con un impecable traje azul marino. “El presidente de México, Vicente Fox, y su esposa, Marta Shagún, nos reciben en exclusiva en su residencia de Los Pinos”, reza el titular de portada.
En sus páginas –ilustradas con fotos de la pareja posando en los jardines de Los Pinos-, se publica una entrevista con Marta Sahagún, a quien se describe como “una mujer dulce, cálida, amante de la libertad”, a la vez que “decidida, tenaz y de gran fortaleza”.
Al preguntársele sobre cómo afronta las críticas por implantar un “nuevo estilo” como la primera dama de México, Sahagún responde comprensiva:
“Las críticas no me molestan; al contrario, cuando hay críticas responsables, yo encuentro en ellas una oportunidad de ser mejor y de corregir errores.”
Y menciona que el amor saca su dinamismo y fortaleza interna: “Sin duda, el amor; el amor a mi patria y el amor a Vicente, además de la responsabilidad que sé que tengo –y asumo- como su esposa. Yo creo que no hay mejor motivador que el amor”.
Sahagún habla del día que contrajo matrimonio con Fox, de la fundación privada de beneficencia que acaba de crear, así como de la cumbre de esposas de presidentes latinoamericanos que está promoviendo.
Hogareña a la vez, platica de los fines de semana al lado de su esposo y demás familia: “Los fines de semana, el presidente suele ir a San Cristóbal, el rancho donde él nació…yo, como su esposa, lo acompaño, y disfrutamos juntos montando a caballo, y con las comidas familiares de los domingos”.
Todo el mundo es chismoso
Otras revistas del corazón, como Actual, en su edición de agosto último, se han encargado de entrevistar a la rival en amores de Marta Sahagún: Lilián de la Concha, quien por la iglesia sigue casada con el presidente.
“Ante la iglesia, soy la esposa de Vicente Fox Quesada”, ha dicho, retadora, De la Concha.
Compartiendo créditos, hay otros personajes que participan en la novela rosa de Los Pinos: Manuel Bribiesca Godoy, con quien Marta vivió 27 años y con quien sigue casada por la iglesia, así como los hijos de Fox y los de Sahagún. Tampoco falta aquí el cura que hace las veces de guía espiritual, papel que interpreta el sacerdote michoacano Marcial Maciel, fundador de los Legionarios de Cristo y quien, paradójicamente, es el consejero tanto de Marta Sahagún como de Lilián de la Concha.
Todo este interesante entramado, dice Javier Martínez Staines, director editorial de la revista Quién, mantiene expectante al público mexicano e internacional.
“La novela de los Fox tiene más raiting de popularidad en el extranjero que aquí en México”, asegura Martínez Staines.
Y abunda: “No sólo los mexicanos somos chismosos. Esto pasa también a nivel mundial. Siempre ha existido la curiosidad por la vida privada de los personajes de la sociedad, el espectáculo, y la política. Entre las tres publicaciones más leídas en cada país, siempre hay una revista del corazón. Ahí está People, en Estados Unidos; Hello!, en Inglaterra; Jet Set, en Colombia; o Caras, en Argentina”.
La prensa rosa europea se nutre de la intimidad de los famosos: sus matrimonios, divorcios, bautizos, fiestas, desfiles de modas, accidentes, herencias, pleitos familiares, custodias paternas, operaciones de cirugía estética, desnudos “casuales”…y ahora, por supuesto, de la felicidad conyugal de los Fox.
Según información recabada por la corresponsal de Proceso, Sanjuana Martínez, en Europa algunos personajes cobra por aparecer en las páginas del corazón, por lo que muchos profesionales de este tipo de prensa se sienten justificados para publicar sin límites muchas intimidades, como las del conde Alexandro Lequio, quien practica formas de exhibicionismo sexual en algunas de esas publicaciones.
Otros famosos celebran sus casamientos invitando sólo a los periodistas. Ése fue el caso de la reciente boda de Chabeli –hija del cantante Julio Iglesias-, que compartió la portada de ¡Hola! con los Fox. A la ceremonia únicamente asistieron el juez y un fotógrafo de la revista.
Pese a todo, las demandas judiciales por violar el derecho al honor, a la intimidad y la propia imagen son muy frecuentes, aunque las publicaciones cuentan con poderosos departamentos legales para defenderse.
Hubo dos casos muy sonados en Europa: La actriz Sara Montiel ganó el pleito contra una revista que publicó que uno de sus hijos adoptivos era hijo biológico de una prostituta de Alicante, y la millonaria Marta Chavarri demandó a la revista Interviu porque publicó una foto de ella con las piernas abiertas y sin pantaletas. También ganó la batalla legal.
No son ingenuos
Martínez Staines considera que el gran despliegue que se ha dado en Europa a la vida conyugal de los Fox obedece también a una estrategia publicitaria montada por ellos mismos:
“Ellos mismos no son ingenuos. Saben aprovechar muy bien las oportunidades para mejorar su imagen. No es ninguna casualidad que la revista española ¡Hola! les haya dado portado justo cuando iban de visita a España. Detrás de esa aparente frivolidad existe una estrategia bien montada.”
Martínez Staines recuerda que, desde que era gobernador de Guanajuato, Fox “se movía con gran pericia al volcar su imagen hacia fuera, a través de foros internacionales que organizaba en su estado. Y respecto de Marta Sahagún, no olvidemos que fue la vocera presidencial; por lo tanto, conoce la importancia de la imagen pública, a diferencia de otras primeras damas”.
Cuando era presidente Carlos Salinas de Gortari –dice el editor-, también supo cultivar una buena imagen en el extranjero, pero lo hacía principalmente en publicaciones de corte político, como Newsweek.
-¿Resulta novedoso que ahora un presidente de México proyecte su imagen valiéndose también de las revistas del corazón?
-Sí, ésa es la novedad que han implantado Fox y Marta Sahagún. Pero esto también influye el que ellos sean personajes carismáticos. Ernesto Zedillo, por ejemplo, era un presidente muy gris y nada llamativo. No creo que hubiese alcanzado los grandes ratings de popularidad que tiene Fox.
Martínez Staines va más allá, al grado de señalar que Fox se ha convertido en un “símbolo sexy” a escala internacional.
“Es un símbolo sexy por su anterior condición de soltero, símbolo que luego se alimentó con todos aquellos rumores sobre si se casaba o no con Marta Sahagún, lo cual después sucedió. Además, es un símbolo de poder. Y en el extranjero es considerado como el impulsor de una nueva época en México. Sea cierto o no, al menos eso simboliza para este tipo de publicaciones, las cuales no les interesa entrar en el análisis político.”
-¿Y Marta Sahagún qué papel juega?
-Ella se vuelve interesante por su cercanía a ese símbolo de poder. Está cerca de es figura poco común en México, lo que también transforma en una celebridad. Tú publicas algo sobre estos personajes de arrastre, y tu revista se vende fabulosamente bien.
En su edición de agosto último, la revista Quién igualmente entrevistó a Marta Sahagún, y le dedicó la portada.
“Esa portada es la que más ha vendido de todas las que hemos sacado hasta la fecha. Tan pronto salió, inmediatamente se agotaron los 100 ejemplares que tiramos. Poco después, la revista Vanidades le dedicó una portada a Marta Sahagún; seguramente vendieron muy bien el número”, dice el editor de Quién.
-¿La pareja presidencial no puso ningún reparo cuando ustedes solicitaron entrevistar a la señora Sahagún? ¿No percibió ningún rechazo por temor a que se les acuse de frivolidad?
-Ellos no quiere que solamente se hable de su vida privada. Normalmente aprovechan las entrevistas para mandar, además, algún mensaje. Y no creo que sea frívolo y superficial aparecer en este tipo de publicaciones. Este presidente ha sido frívolo, pero por un montón de cosas que ha hecho, no por aparecer en las revistas del corazón.
-Las fotos de ustedes son muy bien cuidadas. ¿Les llevó bastante tiempo tomar las de Marta Sahagún?
-Obviamente que se requiere tiempo. Las hicimos en distintos días, en una especie de recorrido por varios lugares. Además, uno se adentra en su archivo fotográfico. Y la foto de portada, por supuesto que fue de estudio.
Martínez Staines considera que todavía faltan muchos “capítulos” par que concluya la novela rosa de Los Pinos. (Con información de Sanjuana Martínez)
