Cada día la cultura y la comunicación se mediatizan más. Son escasos los ámbitos creativos ausentes de los medios. Ser producida industrialmente y tener una difusión global es el signo de la obra contemporánea, arte que deviene entretenimiento, útil al intercambio, al consumo veloz, superficial, generador de ganancias crecientes. Unido a este proceso, los instrumentos tecnológicos digitales van absorbiendo los contenidos. Se produce así una fusión entre el mundo de la comunicación y el de los materiales simbólicos, generando una industria peculiar que lleva a las firmas a querer la predominancia en todos los terrenos. Las compañías emblemáticas del actual desarrollo son Google y Apple. Se disputan el mercado con sus nuevos instrumentos: teléfono, memoria de computadora, cámara fotográfica, conexión a internet.
En esta batalla campal se hacen y deshacen alianzas, se busca desbancar al competidor con aplicaciones, diseños, capacidad o bien mediante demandas legales. La pelea más reciente se produjo cuando Samsung, compañía coreana, puso a la venta su tableta Galaxy con pantalla de l0.1 pulgadas, de apariencia similar al del iPad de Apple. Esta empresa replicó en los tribunales, y en la Unión Europea ya no se puede vender el aparato de marca asiática.
Más allá del pirateo, la molestia de Apple se debe a que los teléfonos inteligentes (smartphones) de Samsung se están vendiendo muy bien en el mundo, la cantidad consumida crece al doble que la del consorcio estadunidense. Telmex, atento a los movimientos del mercado, ya anuncia sus servicios de telecomunicaciones en una tableta de Samsung.
Sin embargo los expertos señalan que en el fondo los contrincantes son Apple y Google. A la primera, Samsung provee procesadores y pantallas de cristal líquido; la segunda proporciona el sistema operativo Android a los teléfonos y tabletas de Samsung, mismo que le disputa el mercado al sistema Lion de Apple. Justamente a partir de Android, Google pretende incursionar en la televisión. El año pasado hizo un acuerdo con Sony, Intel y Logitech para el proyecto.
Apple nació en 1976 con su computadora Macintosh. Casi quiebra cuando en 1995 Windows de Microsoft se volvió predominante. Remontó el reto logrando la compatibilidad con las máquinas de su competidor y luego lanzándose al desarrollo del iPod en 2001, del iPhone en 2007 y el iPad en 2010.
Google fue creado en 1998 como un motor de búsqueda que se introdujo en las pantallas de internet hasta alcanzar el 66% del mercado mundial. Sus servicios fueron especializándose, hoy posee Google Mapas, Libros, Tierra, Noticias, Internet Chrome, Street View, el correo electrónico gmail, la plataforma de videos You Tube y Android.
En 2009 ambas se lanzaron tras la compañía publicitaria para celulares, AdMod. Google la compró en 750 millones de dólares. Entonces Apple se apoderó de Quattro Wireless por 275 millones de dólares para anunciarse en los aparatos móviles.
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