Manuel González, director de Operaciones de Morton Subastas, empresa con 34 años de trayectoria, dice que el covid-19 rompió con el mecanismo de las subasta tradicionales efectuadas con público. No obstante, desde este mes la compañía ha organizado todo en vivo por streaming a través de YouTube y la plataforma Bidsquare o en línea de tiempo determinado, además de utilizar su Facebook, Instagran y Twitter.
“Afortunadamente, en Morton reaccionamos muy rápido. De tiempo atrás ya teníamos distintos métodos para que la gente pudiera de alguna manera participar en las subastas sin acudir físicamente.”
Además de la tradicional asistencia personal, enlista las otras tres maneras:
–Por ausencia (es decir, por teléfono y un representante de Morton Subasta compra por la persona con base a un monto que se le dijo y que no puede rebasar).
–El comprador en la línea telefónica lucha por un lote en particular.
–Por la plataforma de internet Bidsquare.
“Obviamente, no representaba mucho para nosotros el tema del internet porque era una opción más y esta situación de la pandemia nos cambió el panorama 180 grados. Hoy por hoy el internet ha sido la panacea para que como casas de subasta sigamos fomentando el arte.”
Acentúa:
“Con esto del internet empezamos a capturar nuevos públicos que no nos seguían, y para nosotros ha sido fascinante. Por ahora nuestras estrategias de publicidad y de difusión de nuestras subastas se hace con más énfasis en el mundo digital, y eso nos ha traído público que no nos conocía y que no sabía del mundo de las subastas.”
A decir suyo, “el arte va a cambiar de manos porque mucha gente va a necesitar liquidez por la situación que vamos a empezar a vivir, y necesitará dinero en efectivo. Y esas obras de arte que tanto han apreciado, que tanto han acompañado a muchas familias mexicanas se van a convertir en dinero. El arte es algo que no se va a depreciar. Por lo que se vive, quizá habrá arte que a lo mejor lo van a poder conseguir a un precio que antes no lo hubieran podido obtener, lo cual lo hace doblemente atractivo para la gente que lo va a comprar y para la gente a la que le gusta el arte y sigue el arte”.
Resume:
“Es como un círculo virtuoso, digámoslo así. Tanto para el que tiene que desprenderse de una obra de arte (lo cual debe ser muy difícil, pero que al mismo tiempo está poseyendo liquidez, que es lo que necesita en el momento), como para el comprador, que puede hacerse del arte en un precio muy razonable. Afortunadamente hemos tenido mucho éxito en estas subastas de catalogo.”
Las fechas de las subastas en mayo y junio se pueden ver en www.mortonsubastas.com. El 21 será de Pintura, dibujo y escultura, donde se ofrece un óleo del célebre caricaturista, Abel Quezada, El juego de voleibol. Homenaje a Picasso de joven.
