Con base en la nueva campaña publicitaria de la Coordinación Nacional de Danza (CND), que promueve el encuentro entre el público y la danza por medio de la frase “Una danza más cerca de ti”, y en la realización del Festival Todos a Jugar y a Danzar por parte de la Coordinación Nacional de Desarrollo Cultural Infantil a través del Programa Alas y Raíces, podría decirse que la danza cambiará la inercia de su marginación cultural durante 2017.
En los años recientes la danza ha tenido un movimiento de expansión de géneros, gracias al cual hoy día coexisten la contemporánea, la urbana, la aérea, las del mundo, la de salón, la videodanza y otras expresiones corporales, además de los géneros tradicionales como el ballet y el folclor. Así, primero se requirió que desde su núcleo la danza planteara su diversidad de géneros.
En un sentido cultural, esas iniciativas institucionales públicas acomodarán dicha diversidad para ofrecérsela al público, el cual se ha dirigido más al teatro o a la música dentro de sus preferencias escénicas.
En particular, la campaña de difusión de la CND tiene la intención de erradicar la distancia entre la danza y el público, contagiando a éste de una apreciación dancística de la vida humana, es decir: El movimiento per se refleja las existencias. Tal es el elemento sensibilizador entre los ámbitos de la danza y el público por su omnipresencia.
A lo largo del año se irán articulando las frases publicitarias “la danza te mueve”; “es inevitable no hacer una coreografía con tus manos al momento de hablar”; “todos somos bailarines cuando debemos subir al Metro en hora pico”.
Así como “los mejores pasos suceden cuando vas caminando por la calle escuchando tu playlist favorito”; “quién dijo que la danza sólo se encuentra en el teatro… necesita poner más atención a su alrededor”.
En su intención, la campaña busca modificar en el público la noción de exclusividad en torno a la danza al concientizarlo de que éste también baila en el contexto cotidiano.
Se organizará en internet con las frases publicitarias mencionadas, las narrativas visuales que enfaticen el movimiento y una gama suave de tonos magenta.
Por su parte, la iniciativa del Programa Alas y Raíces consiste en realizar el Festival Todos a Jugar y a Danzar con especial dedicatoria a la difusión de la danza en el público infantil, en el marco de una celebración doble en el mes de abril, por el Día del Niño y por el Día Internacional de la Danza.
Su visión es formativa al mostrar a su público una paleta amplia de la danza constituida por la diversidad de sus géneros, a través de obras y talleres. Presentará a los niños trabajos de danza antigua, clásica, folclórica, contemporánea, urbana, aérea y popular.
Este festival se ha sustentado desde 2014 en el derecho de los niños al juego, que lo hace un contexto potente para la apreciación del movimiento asociado a la diversión y la felicidad. En ese marco, la danza conquistará el afecto de los niños que serán su público en el futuro.
Las consecuencias culturales que se esperarían por las acciones de esas dos instancias de la Secretaría de Cultura serían: un público conectado con la danza en general y la ampliación del conocimiento sobre la misma y su relación con el bienestar humano, las cuales cambiarían la inercia de la marginación cultural de la danza.
