El dominio de las dos grandes televisoras mexicanas (Televisa y TV Azteca) sobre las encuestas electorales, en especial los exit poll o sondeos de salida, se ha incrementado en los últimos dos años. Tan sólo en las 12 elecciones estatales verificadas en 2010, 55.6% de las encuestas fueron realizadas por dos empresas vinculadas a Televisa: Consulta Mitofsky y el Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE).
El 3 de julio de 2011 Mendoza Blanco y Asociados, compañía cercana a TV Azteca, se presentó como la gran competidora en las encuestas de salida en el Estado de México, Coahuila y Nayarit.
Un estudio comparativo de las 135 encuestas realizadas por 20 despachos en los comicios estatales de 2010 concluye que 28.2% de las encuestas correspondieron a Consulta Mitofsky, dirigida por Roy Campos, mientras que 27.4% de los sondeos corrió a cargo de GCE, dirigido por Federico Berrueto y Liébano Sáenz, exsecretario privado de Ernesto Zedillo.
En el caso de Consulta Mitofsky “esta empresa se concentró en los procesos electorales de Oaxaca (donde realizó 42 sondeos, el número más alto en 2010), Puebla y Sinaloa y en menor medida en Hidalgo, Durango, Tamaulipas, Veracruz y Tlaxcala. Chihuahua, Quintana Roo y Zacatecas fueron excluidos del monitoreo de la encuestadora”, según detalla un estudio comparativo elaborado en agosto de 2010 para la dirigencia nacional del PRI.
En contraste, indica el mismo estudio, GCE fue “la única encuestadora que llevó a cabo sondeos en el total de entidades donde fue disputada la gubernatura, pero concentrándose en Oaxaca, Puebla y Sinaloa, con cuatro encuestas en cada caso; en el resto, a excepción de Quintana Roo y Chihuahua, donde la empresa solamente efectuó dos encuestas, se realizaron tres sondeos”.
El mismo estudio, cuya copia obtuvo Proceso, ubicó al Centro de Investigación y Seguridad Nacional (Cisen) como la tercera encuestadora más importante. Este organismo era dirigido en 2010 por Guillermo Valdés, socio del exdirector de Pemex Jesús Reyes Heroles, y cercano al equipo calderonista. El Cisen realizó sondeos en ocho entidades, los cuales representaron 10.5% del total.
En cuarto lugar se ubica El Universal, que realizó 7.4% de las encuestas de ese año en las 12 entidades. Muy lejos quedaron Ipsos-Bimsa, que se concentró en Oaxaca y Puebla, con el 4.4%, mientras que Reforma realizó el 3.8% de los sondeos.
Evaluación
En el documento interno del PRI se destaca que “un dato llamó la atención con respecto a los comicios en Puebla y Oaxaca: la difusión de los resultados de encuestas sobre preferencias electorales a través de inserciones pagadas en diferentes diarios, y en las cuales la mayor parte de las veces aparecía el nombre del responsable de la publicación, bien a título personal o bajo designaciones de lo que podrían ser agrupaciones políticas como Jóvenes por la Democracia, Jóvenes de México por el Desarrollo y Jóvenes Universitarios por México”.
En 2010 se repitió el mismo fenómeno de las elecciones federales de 2009: las encuestadoras más cercanas al PAN (Arcop, Ipsos-Bimsa y GEA-ISA) diagnosticaron votaciones negativas para el PRI, mientras que las dos grandes compañías de este tipo vinculadas a Televisa y a su filial Milenio TV mostraron una clara preferencia hacia el Revolucionario Institucional.
La evaluación priista concluye que “la participación de casas encuestadoras fue limitada. Del total de encuestas (135), Consulta Mitofsky, GCE, El Universal, Arcop, Ipsos-Bimsa y Parametría, concentraron al menos el 89.6% del total. El resto de las empresas solamente realizó una o dos encuestas”.
El 52.5% de los trabajos de esta naturaleza se concentraron en tres de las 12 entidades donde se renovaron gubernaturas: Oaxaca, Sinaloa y Puebla. En las tres ganaron los candidatos de coaliciones opositoras al PRI.
Al GCE se le considera como “la encuestadora más pretenciosa”. “Realizó sondeos en las 12 entidades donde fue disputada la gubernatura, desplazando del mercado y del periódico Milenio a Demotecnia (de María de las Heras), que de hecho fue la gran ausente en el monitoreo de los comicios.
“El ámbito territorial acaparado por GCE, conduce a la presunción de que cuenta con un financiamiento importante”, advierte el documento interno del PRI y señala que esta firma “mantuvo persistentemente” una tendencia favorable al tricolor en Oaxaca y Sinaloa, “misma que fue rebatida en los hechos”.
También se indica que “Consulta Mitofsky muestra sesgos importantes”. La empresa dirigida por Roy Campos diagnosticó la victoria del PRI en Oaxaca, Puebla y Sinaloa con 8.7%, 9.5% y 8.6% por arriba de la alianza PRD-PAN.
En los casos de Durango y Veracruz, tanto Mitofsky como GCE tuvieron diagnósticos “notoriamente erráticos”. “Se preveía que el PRI ganaría por 17% y 19%, respectivamente, alejándose de manera importante de los resultados ya conocidos”.
Convenios secretos
En el estudio ordenado por la cúpula priista se ubica a Consulta Mitofsky como la firma “cuyas cifras se distanciaron de manera importante de los resultados oficiales observando en este sentido, un mayor sesgo y por tanto, un panorama poco útil para la redefinición de las estrategias de campaña”.
La percepción de que el PRI y, especialmente, el precandidato presidencial Enrique Peña Nieto, han establecido convenios comerciales con Televisa para verse beneficiados en las encuestas de las dos principales empresas vinculados a ellos (Consulta Mitofsky y GCE), fue confirmada en un cable del Departamento de Estado estadunidense divulgado por WikiLeaks en mayo pasado.
El cable 09México212, redactado en 2009 por la analista Leslie Basser, de la embajada de Estados Unidos en México, afirmaba que Peña Nieto paga “bajo la mesa a medios de comunicación a cambio de coberturas favorables y el financiamiento a empresas encuestadoras”.
En el caso de Consulta Mitofsky la alianza con Televisa es muy clara. Desde 1997, Roy Campos fue contratado por la empresa de Emilio Azcárraga Jean para que realizara las encuestas de salida de la elección de jefe de Gobierno del Distrito Federal. Ese año ganó Cuauhtémoc Cárdenas, del PRD.
Desde 2006, Campos tiene colaboraciones frecuentes en el Canal 2, de Televisa, en el noticiario radiofónico de Joaquín López Dóriga en Radio Fórmula y en Foro TV del canal 4, también de Televisa.
Por su parte, GCE tiene una participación constante en los noticiarios de Milenio TV, canal de televisión restringida perteneciente al Grupo Milenio en sociedad con Televisa. El director de GCE, Federico Berrueto, se reúne constantemente con Alejandro Quintero, vicepresidente de Comercialización de Televisa, y artífice del millonario contrato con Enrique Peña Nieto a través de TV Promo, empresa broker de la televisora.
TV Azteca participó intensamente en las encuestas de salida de las elecciones estatales de 2011 por medio de la empresa Mendoza Blanco y Asociados, propiedad del senador priista Jorge Mendoza, exdirector de la televisora.
En los comicios del 3 de julio en el Estado de México, la autoridad electoral señaló que Mendoza Blanco y Asociados y GCE-Milenio violaron el artículo 159 de la legislación estatal electoral al difundir encuestas de salida minutos después del cierre de las casillas que se realizó a las 18:00 horas.
La ley electoral mexiquense prohíbe en ese artículo que se difundan o publiquen los resultados de encuestas o sondeos ocho días antes de la elección y “hasta dos horas después del cierre de casillas”.
Mendoza Blanco también favoreció ampliamente a los candidatos priistas: a Eruviel Ávila, en el Estado de México, le pronosticó una victoria con 64%; a Rubén Moreira, en Coahuila, le dio el 65%, y a Roberto Sandoval, en Nayarit, le auguró un triunfo con 48% de los votos.
La diferencia con los comicios estatales de 2010 es que en ninguno de estos tres casos de 2011 se dio una alianza entre PAN-PRD, y en las tres entidades el PRI mantuvo un control por encima de la oposición.
